- 发布日期：2024-09-09 10:23 点击次数：119
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《大视听产业发展系列报告一：2024年微短剧内容和营销研究报告》由艾瑞咨询发布，主要探讨了微短剧在短视频平台、关联方、长视频平台的发展情况以及主管部门的引导方向，核心内容包括：
- 短视频平台逐渐形成微短剧内容与商业生态：
- 典型内容形式与商业模式：包括精品化厂牌剧及/或品牌总冠剧、情景剧/剧情类短视频、端原生付费剧，平台通过完善创作者扶持体系推动微短剧发展。
- 品牌合作剧：逐渐成为主流营销方式，投放逻辑和定位独特，适合有相对成熟品牌与产品基础的广告主进行品宣与场景化。
- 关联方势能积累，延展小程序剧边界：
- 大盘：小程序IAP渐入红海但仍为当前主流，IAA、端原生快速发展，市场集中度开始收敛。
- 内容：头部小程序剧逐渐脱离快消品属性，逆袭、亲情为热门题材，且围绕重要日期与热点布局内容。
- 公司：部分关联方形成阶段性产品策略差异，点众、九州、番茄、麦芽优势明显。
- 渠道：小程序剧投放渠道于2024年上半年发生结构性变化，抖音小程序快速崛起，部分参与者布局端原生、独立App延展自身边界。
- 长视频平台中腰部剧集微短化发展：
- 整体逻辑：横屏微短剧更易于与头部长剧形成互补，适配平台策略调整和用户消费习惯演变。
- 标杆项目：标杆作品接连竖立，精品化持续推进，市场认可度稳步建立。
- 商业表现：分账横屏微短剧商业表现持续突破，实现千万级分账的部数增长，单部累计分账体量创新高。
- 主管部门为微短剧精品化发展指明方向：
- 从精品扶持、推优项目看微短剧精品化创作潜在鼓励主题：包括弘扬中华传统文化、泛主旋律和重大题材、以平凡视角展现百态生活、聚焦社会热点议题、长短联动夯实IP优势内容、技术与内容形式创新。
- 广电机构微短剧布局分析：多家广电机构布局微短剧，整体显示出因地制宜的特征，结合自身禀赋灵活利用资源。
总之，微短剧市场在各平台和关联方的推动下不断发展，主管部门也为其精品化发展指明了方向。
以下为报告节选内容
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